El lujo, todo un conjunto de bienes, manufacturas, obras de arte u objetos que excede lo necesario, que para ser adquirido sobrepasa los medios normales pero a todo el mundo le encanta, siempre deseamos vivir en una casa grande, tener al alcance todos nuestros deseos materiales; pero esto, hoy en día, solo lo consiguen unos pocos, y a los demás nos sirve para alegrarnos la vista.
Lo que no sufre la crisis. El lujo no lo marca el precio, sino el valor que el producto aporta al comprador.
En definitiva, ¿el lujo?, lo mejor que el dinero puede comprar.
¿Hablamos de lujo cuando queremos decir “darnos un capricho” en un tiempo
determinado con motivo de una ocasión especial: recompensa personal,
profesional, efemérides...?
¿O hablamos de lujo como un estilo continuado de diferencia social que
ciertas, muy pocas, personas se permiten costearlo y que es su sello distintivo?
“El lujo, un estilo de vida”
En el siglo que XXI la valía de los objetos no se mide por el precio sino por el valor que cada individuo quiera otorgarle. Las compras son mas discretas, centradas ante todo en el placer que proporcione al consumidor.
Armani define este cambio como la evolución hacia la costumización y el nuevo deseo de conseguir algo realmente exclusivo, difícil de encontrar.
El bienestar es el lujo mas demandado, el consumidor se interesa en una alimentación sana, conocer la procedencia de los alimentos, las empresas hoteleras ya no ofrecen solo un lugar de descanso, las experiencias son otras: arte, vanguardia, diseño, restauración, tecnología. El consumidor mas inteligente en sus compras, dispone de mas información y las marcas son conscientes de ello, las nuevas compras a traves de Internet lo demuestran.
Las marcas buscan en sus espacios un diseño arquitectónico que resulte beneficioso al consumidor y su estado de animo, como la iluminación de la fachada de la tienda de Louis Vuitton en Tokio que crea un efecto óptico que hace que parezca que el edificio respira.
El mayor éxito en los comienzos de este siglo son las tiendas gourmet, con exquitas comidas que combinan con el espacio que las contienen. El impacto ambiental conciencia a los usuarios del lujo, que demandan productos de confianza.
Los consumidores han evolucionado en cinco fases el uso del lujo: la primera fue la de la ostentación. La segunda fase es la huida de determinadas marcas, optando por discretos atuendos siempre de alta calidad. La tercera fase, comienza cuando el consumidor se convierte en un experto del lujo y es critico con ello, huye de las tendencias y convierte en lujo lo que considera que debe ser tratado como tal. La cuarta fase, se puede definir como la búsqueda de experiencias y el consumidor se compromete con ciertas culturas. Por ultimo la quinta fase ha vuelto al consumidor en alguien que solo adquirira productos que le aporten lo que busca.
Os invitamos a que disfrutéis con este blog sobre el lujo, algo no apto para pobres.
Os invitamos a que disfrutéis con este blog sobre el lujo, algo no apto para pobres.
Un saludo a todos :)
